黃麗

    “雙十一”本是受年輕人追捧的“光棍節(jié)”,而如今搖身一變，又成了萬(wàn)眾矚目的“購(gòu)物狂歡節(jié)”.從今早凌晨開(kāi)始，一場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物大戰(zhàn)便拉開(kāi)大幕，身邊很多網(wǎng)購(gòu)達(dá)人朋友不眠不休只為滿載“購(gòu)物車(chē)”，更有一位朋友，為了凌晨購(gòu)物，大半夜不睡覺(jué)起來(lái)收拾房間，此種熱衷程度不亞于足球迷徹夜等待觀看世界杯的癡迷。
    光棍節(jié)的火爆，其實(shí)是商家“有需求要消費(fèi)，沒(méi)需求創(chuàng)造需求也要消費(fèi)”的營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)，顧客想借節(jié)消費(fèi)，商家便放大了這種需要，提供種種消費(fèi)便利，使光棍節(jié)等各式節(jié)日越過(guò)越大。如果消費(fèi)者都能從“雙十一”里以?xún)?yōu)惠價(jià)買(mǎi)到自己喜歡和需要的東西，得到實(shí)惠，那也無(wú)可厚非。但現(xiàn)實(shí)是部分商家大打消費(fèi)者心理戰(zhàn)，打折、促銷(xiāo)的噱頭不斷，買(mǎi)斷貨是假象，商家自動(dòng)下架是真。拿來(lái)促銷(xiāo)的商品并不多，表面促銷(xiāo)，背后則是低價(jià)缺貨，新款撤柜，舊款傾銷(xiāo)。
    消費(fèi)者被商家促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費(fèi)，出現(xiàn)了很多非理性購(gòu)物現(xiàn)象。一些購(gòu)物狂一見(jiàn)打折促銷(xiāo)，便心癢癢，不買(mǎi)不舒服。自己衣柜里衣服掛滿了，還經(jīng)不起打折優(yōu)惠的誘惑，結(jié)果買(mǎi)回來(lái)用不著，買(mǎi)了就后悔?？粗行〇|西便宜，便批發(fā)般買(mǎi)一大堆回來(lái)，結(jié)果最后就要么壓箱底要么扔了。
    這種非理性購(gòu)物如同青少年的網(wǎng)癮一樣、是一種“病”，得“治”。一是治“眼病”，防止被表象所迷惑。越是吸引眼球的促銷(xiāo)折扣越要謹(jǐn)慎，要擦亮雙眼，鑒別商家促銷(xiāo)是否真能讓自己落到實(shí)惠，可采取先到欲購(gòu)商品實(shí)體店對(duì)比價(jià)格、查看商品買(mǎi)賣(mài)記錄里成交價(jià)，以此判斷“雙十一”商品是否真為降價(jià)促銷(xiāo)，然后有選擇性的購(gòu)買(mǎi)折扣商品;二是治“心病”，控制瘋狂購(gòu)物欲望?！霸儋I(mǎi)要剁手”這是那些后悔買(mǎi)了沒(méi)用商品的消費(fèi)者的心聲，但一到下一個(gè)促銷(xiāo)狂歡節(jié)，他們便成了“千手觀音”，繼續(xù)“網(wǎng)購(gòu)事業(yè)”。治“心病”得循序漸進(jìn)，可在家人朋友的約束下按需購(gòu)物，自己學(xué)會(huì)有計(jì)劃、有目的地消費(fèi)，同時(shí)，培養(yǎng)其他的興趣愛(ài)好，逐步減少與網(wǎng)絡(luò)接觸的時(shí)間。
    網(wǎng)購(gòu)可讓我們足不出戶便可淘中自己喜歡的商品，我們應(yīng)將其作為一種工具，為我們所用，而不是反被其網(wǎng)住，套牢，花錢(qián)買(mǎi)無(wú)用的東西。這就要求我們以正確的價(jià)值觀和較強(qiáng)的辨別力作為防護(hù)屏障，讓網(wǎng)購(gòu)“病癮”無(wú)縫可侵。

（作者系重慶中民燃?xì)庥邢薰締T工）